Karlovarský kraj navštěvuje výrazně více turistů než před deseti lety. Zatímco v roce 2016 přijelo necelých 950 tisíc hostů, loni už jejich počet překročil 1,4 milionu. Deset let od svého vzniku si nyní připomíná destinační agentura Živý kraj, která za tu dobu propagovala region na stovkách akcí v Česku i zahraničí.
Počet hostů v Karlovarském kraji vzrostl za posledních deset let o více než polovinu. V roce 2016 jich do regionu přijelo 948 871, zatímco v roce 2025 už více než 1,4 milionu. Proměnila se také skladba návštěvníků a větší roli dnes hrají turisté z Česka.
Právě před deseti lety, 29. srpna 2016, vznikl Živý kraj – Destinační agentura pro Karlovarský kraj. Jejím úkolem je společná propagace regionu jako turistické destinace a spolupráce s městy, obcemi, lázněmi, hotely, turistickými cíli a dalšími partnery.
Přibyli turisté i přenocování
Růst se neprojevil pouze v počtu příjezdů. Počet přenocování se mezi lety 2016 a 2025 zvýšil z přibližně 4,85 milionu na 5,43 milionu nocí.
.jpg.small.jpg)
Změnila se také struktura návštěvníků. Před deseti lety tvořili domácí hosté přibližně 38 procent všech turistů, nyní je jejich podíl zhruba 45 procent.
Význam českých návštěvníků se naplno projevil během pandemie. Ve třetím čtvrtletí roku 2020 zaznamenal Karlovarský kraj nejvyšší meziroční nárůst domácích hostů ze všech regionů České republiky. Jejich počet vzrostl o více než 62 procent. V tomto období agentura cílila na české turisty také kampaní Dovolená na západě.
Karlovarský kraj představovali po celém světě
Za deset let Živý kraj zorganizoval nebo se podílel přibližně na 370 cestách pro novináře, touroperátory a další odborníky. Region prezentoval také zhruba na 160 veletrzích cestovního ruchu a dalších akcích, workshopech a prezentacích v Česku i zahraničí.
Proměnila se rovněž samotná prezentace regionu. Vedle tradičního lázeňství se dnes zaměřuje na UNESCO a kulturní dědictví, přírodu a aktivní dovolenou, gastronomii, regionální produkty, rodinnou turistiku nebo film.
Do roku 2030 chce agentura svou roli rozšířit
Po deseti letech chce Živý kraj vedle propagace věnovat větší pozornost také rozvoji samotné turistické nabídky. Do roku 2030 plánuje intenzivnější spolupráci s městy, obcemi a podnikateli, větší využívání dat a moderních technologií nebo propojování jednotlivých turistických cílů do společných produktů.
Cílem má být také vyšší celoroční návštěvnost, prodloužení pobytu turistů a větší ekonomický přínos cestovního ruchu pro Karlovarský kraj.
Zdroj: Živý kraj
.jpg.small.jpg)
